2020电视台“剧变”：妥协与反击

　　2020电视台格局突变。

　　一线卫视黄金档接受先网后台，二轮剧、积压剧轮番登场，“囊中羞涩”几个字，被摆到了明面上。

　　央视大剧“奇袭”，总局出台视听大数据，央视、省级卫视井水不犯河水，成为过去式。

　　有妥协，也有反击。

　　网络视频平台短剧风头正盛，湖南、东方卫视短剧剧场跃跃欲试；芒果超媒预计年盈利19——20亿，央视频、Bes TV蓄势待发。

　　台网之争、央视与省级卫视之争不会落下帷幕，电视台的妥协与反击，还会继续。

01

先网后台or

积压剧or二轮剧？ 

　　周播剧场接受先网后台后，卫视黄金档也做出让步。

　　《三十而已》收官前夕，腾讯视频开启超前点播，东方卫视成为五大一线卫视中，首个接受黄金档剧集先网后台的平台。

　　北京卫视、江苏卫视有样学样，北京卫视《旗袍美探》《燕云台》，江苏卫视《了不起的女孩》齐齐先网后台。

　　省级卫视做“第一个吃螃蟹的人”，央视更进一步。《装台》登陆CCTV 1的第一天，芒果TV抢发两集，“先网后台”这把火，从省级卫视烧到了央视。

　　积压剧登陆一线卫视黄金档不是新鲜事，但过去只是偶有为之，2020年，积压剧的出场频率，有些过高。

　　五大一线卫视中，北京卫视黄金档全年播出15部剧，其中7部为积压剧，占比将近一半。积压时间最久的《胜算》，杀青于2015年，距离播出已经过去了5年。

　　东方卫视、浙江卫视、江苏卫视积压剧的“普及”情况不似北京卫视夸张，但2020年都各有不止一部积压剧登陆黄金档。

　　“领头羊”湖南卫视暂未妥协，但2020几部大剧反响不如人意，2021能否继续坚挺，尚是未知数。

　　跟积压剧比，在二轮剧问题上，五大一线卫视慎重得多。2020年，除北京卫视外，另外四家都未在黄金档播出二轮剧。北京卫视对二轮剧一向放得开，2019年《破冰行动》后，2020年接受二轮剧《鬓边不是海棠红》登陆黄金档，开了耽改剧上星先河。

　　江苏卫视《了不起的女孩》收官后，2020暑期档热剧《琉璃》一度被按头将登陆黄金档，最终，积压3年的《这个世界不看脸》播出，《琉璃》未在江苏卫视黄金档与观众见面。

　　先网后台也好，积压剧、二轮剧也罢，指向的都是卫视平台囊中羞涩的现况。“限薪令”后，版权剧采购价格有所回落，但期望回落到10年甚至是5年之前，等同天方夜谭。卫视平台尴尬的是，即便版权剧价格回落，也负担不了“部部大剧”“部部热剧”的采购预算。

　　发力自制，重回制播不分离时代，是卫视平台的应对之策。但，历史曾经淘汰制播不分离，毕竟有其科学性，眼下“开倒车”，卫视平台的路并不好走。

　　东方卫视、湖南卫视是五大一线卫视中自制剧成绩最突出的两家，2020年黄金档播出了不止一部自制剧，但东方卫视2020最有水花的两部剧《安家》《三十而已》，湖南卫视2020最有水花的《下一站是幸福》，都是版权剧，自制剧成绩一般。 

　　央视总台在2020年举办史上首场片单发布会，预告CCTV 1、CCTV 8接下来将发力原创大剧，但细究其中的联合出品方，与网络视频平台合作的项目不在少数，全额全资，不是那么容易下定决心的。

02

短剧剧场&流媒体平台

　　爱奇艺“迷雾剧场”经营得风生水起，短剧蔚然成风，卫视平台也想分一杯羹。

　　2020招商会上，湖南卫视宣布2021年取消青春进行时剧场，改做季风剧场，“制作电影级短剧”，预计2021年3月起每周一至周三22点播出，十部短剧贯穿全年，每部12集，每集70分钟。

　　青春进行时剧场曾是湖南卫视周播剧场的一面金字招牌，《楚乔传》《择天记》《旋风少女》都曾登陆青春进行时，如今，取消这个经营了5年之久的剧场，湖南卫视试水短剧的决心可见一斑。

　　卫视平台的改革上，湖南卫视、东方卫视相爱相杀已久。

　　湖南卫视官宣季风剧场不久，东方卫视也表示将在2021年择时推出东方卫视、Bes TV双平台精品周播剧场，暂定全年播出3——4部“品质对标电影级别的自制精品短剧”，播出时段将在周末黄金剧场后，单集70分钟左右，剧长10——12集，题材包括但不限于都市悬疑、古装励志、现代轻喜、谍战涉案等。

　　从《无证之罪》到《隐秘的角落》《沉默的真相》，网络视频平台的短剧已经做出了成绩，卫视平台从零起步，压力山大。

　　湖南卫视拉来了刘和平、俞白眉、兰晓龙、高群书、张一白、王丽萍等业内举足轻重的大腕级编导演站台，开门剧《狂猎》有曹盾、秦昊坐镇，看起来颇为靠谱。

　　东方卫视暂未发布具体短剧片单，一切尚在企划之中，究竟何时与观众见面，目前还是未知数。

　　卫视平台推出短剧剧场实属居危思安，这种积极改革的进步心理，值得肯定。就湖南卫视、东方卫视公布的信息来看，短剧周播剧场每周2——6集，一部10——12集的短剧，快则两周，慢则5周即可消化完毕。与以往周播剧场横跨一整个暑期档，两三个月吊着观众胃口比，短剧周播剧场更爽快，符合现今“短平快”的内容消费需求。

　　优势是相对过去而言，成绩要等3月份见分晓。倘若首战出师不利，观众的期待值必然大打折扣。网络视频平台耕耘短剧市场已久，面对“优爱腾”的伏击，卫视平台的容错空间有多大？

　　流媒体市场的战火烧遍全球，网飞之后，芒果TV母公司芒果超媒甩出了盈利报告。1月10日，芒果超媒发布2020年度业绩预告，预计2020年盈利19——20亿元，2021年预计投入40亿元用于内容开发，芒果TV年末有效会员数3613万。

　　芒果超媒的19——20亿预计盈利业绩不是芒果TV一家贡献的，但不可否认，作为湖南广播电视台旗下流媒体平台，从2017年就开始盈利的芒果TV ，2020年的成绩一如既往理想。《乘风破浪的姐姐》大热的同时，新签下杨烁、董力、丁当等艺人，艺人经纪业务进一步壮大。

　　上海广播电视台2020年也有全新流媒体动作。SMG旗下唯一视频流媒体平台Bes TV上线，与东方卫视深度合作，发力“PGC原创+存量二创+增量开发”。

　　推出第一年，Bes TV的成绩并不惊艳，业务内容乍一看都是当下流媒体领域的热门业务，但具体到某一部作品上，优势、唯一性、不可替代性是模糊笼统的。用大白话说，这个集中东方卫视优质资源，效仿芒果TV的全新流媒体平台，目前既无爆款，也无IP。

　　罗马不是一天建成的。芒果TV从亏损到盈利，用了3年时间。也许，到2023年，Bes TV成或败，会有一个客观答案。

03

央视VS省级卫视

　　台网之争由来已久，央视、省级卫视之争，今年战况格外激烈。

　　总局出台中国视听大数据之前，省级卫视全靠索福瑞数据在广告主面前刷存在感。2020年，官方属性的中国视听大数据出台后，索福瑞形同虚设，公信力再难同日而语。

　　根据中国视听大数据，2020年收视率超0.5％的93部次黄金时段电视剧中，湖南、东方、浙江、江苏、北京、山东6家省级卫视一共才拿下40个席位，余下53部次电视剧，均出自CCTV 1、CCTV8。

　　毕竟是总局统计数据，样本户与索福瑞不同，某种程度上，结果总是利于央视的。但，省级卫视不复当年勇，央视重回“电视剧第一台”的决心，是肉眼可见的。

　　2020年，《绝代双骄》《隐秘而伟大》《流金岁月》等作品登陆央视播出，洗去“乡土味”的同时，也让年轻观众重新认识了央视。接下来，《镜双城》《斗罗大陆》等一大批倍受年轻观众期待的电视剧预计将登陆CCTV 8，届时，受“限古令”困扰的省级卫视，恐怕只有眼红的份。

　　2019年推出流媒体平台央视频后，2020年，央视总台罕见地发布了史上首场电视剧片单，多部重点大剧，欲与五大一线卫视一较高下。

　　“限古令”后，大古装投奔份额不受限制的CCTV 8，全在情理之中。另一方面，CCTV 1黄金档最高140万一集、CCTV 8预计80万一集的购剧预算，对很多头部大剧的版权方而言，也是一笔聊胜于无的收入。

　　央视总台发布的电视剧片单中，部分剧目与五大一线卫视招商片单重合，这预告着，2021年，央视、省级卫视之争，仍将继续。至于鹿死谁手，明年此刻，方见分晓。